李寧股價大跌引發(fā)市場上的廣泛關(guān)注，據(jù)報道顯示年內(nèi)李寧股價的下跌幅度已經(jīng)超過了7成，市場占有率也大幅度縮水。從市場反應(yīng)情況上來看，李寧已經(jīng)很久都沒有出現(xiàn)比較火熱的爆款了。國潮一哥說不火就一下子不火了。這一情況充分的反映出，李寧當前在市場上面臨著很多挑戰(zhàn)，同時也說明李寧在高端化轉(zhuǎn)型的道路上遇到了很大的阻礙。

從李寧發(fā)布的財報信息來看，今年第三季度李寧的銷售額雖有所增長，但與第二季度的兩位數(shù)增長幅度相比有所下降，下降到了一位數(shù)，環(huán)比下滑的速度非常明顯。從中報信息中可以看出，李寧的凈利潤也出現(xiàn)了負增長，這是自2020年中報以來，李寧的凈利潤首次出現(xiàn)負增長，這些數(shù)據(jù)都充分地顯示了李寧目前在市場上所面臨的競爭壓力非常大。

近年來李寧一直致力于將品牌形象進行提升，不斷地向高端化轉(zhuǎn)型。但對于李寧產(chǎn)品的價格，消費者卻存在著很大的爭議，很多人認為李寧的定價過高。雖李寧自己覺得已經(jīng)向高端前進了，但在消費者的心中，仍然將李寧定位于偏大眾化的品牌。也有一些消費者表示李寧所發(fā)布的產(chǎn)品在設(shè)計方面缺乏創(chuàng)新，根本無法引起消費者的購買欲望。

另外在營銷方面，李寧也同樣存在著一些問題。雖然在品牌推廣上李寧投入了大量的資金。但消費者對于李寧產(chǎn)品的認知度仍然不是很高。很有可能是在營銷策略方面，李寧做的還不夠精準，沒能夠達到吸引消費者觸及目標消費者的效果。

在款式方面，近幾年李寧也被認為缺少更加吸引人的爆款，比如今年李寧所推出的款式，雖有向戶外靠攏的趨勢，卻缺乏自己的特色。

李寧如果想真正的走出當前的困局，就必須只能充分地了解市場，真正的做好自己的定位，開啟全新的營銷模式。