黑人牙膏已經暢銷了幾十年,很多人也都知道是國產牙膏品牌,甚至能稱之為國產“老字號”,然而卻在今年突然改名為“好來”,令不少人費解,畢竟改名后,很可能會丟掉幾十年攢下的名聲和市場,至于黑人牙膏為什么改名?其實改名的目的就是為了擴寬市場,將目標轉向歐美,這是“黑人”牙膏啃不下的硬骨頭。
黑人牙膏改名的原因
1、黑人牙膏聽起來像洋品牌,但實際是20世紀30年代在上海創立的品牌,并且在中國香港、中國臺灣設立了生產基地,屬于國產“老字號”,根據數據顯示,黑人牙膏在大陸的市場占有率高達17%,在臺灣占有率高達45%,而在新加坡地區的市場占有率也高達21%,可想而知黑人牙膏在東南亞有多么出名。
2、至于黑人牙膏為什么改名?很簡單,為了更大的市場,黑人牙膏雖然在東南亞一帶打出了名聲,但歐美方面卻一直啃不下來,主要原因就是在歐美地區“黑人”是個敏感話題,認為黑人的品牌、名稱及設計等各方面,都有種族歧視的嫌疑,所以直接限制了黑人牙膏的進入。
3、但最初命名為黑人牙膏,只是因為黑人皮膚黑,但卻擁有一口潔白的牙齒,所以創始人才想到用“黑人”牙膏,來體現牙膏的效果,不可否認,至少在東南亞一帶,黑人牙膏都是成功的,但在其他地區,依舊無法滲入,而且前幾年還遭到美國抵制,所以黑人牙膏才決定改名。
4、如今黑人牙膏已經改名為“好來”牙膏,因為其本身就是好來集團旗下產品,如今啟用公司創世中文名“好來”,其寓意也很明顯,一方面能夠證明“好來”牙膏就是原來的黑人牙膏,另一方面就是“好來”有好運來、好再來等意思,所以這個名字接受度是很高的,至于后續進入歐美市場的效果,只能以后再看了。
5、另外需要知道的是,黑人牙膏雖然產自中國,但實際早在1985年,美國高露潔就以5000萬美元的價格收購了黑人牙膏,只不過黑人牙膏的實際運營仍在好來集團這邊而已,所以你要說黑人牙膏是洋品牌,也沒問題。